彩电市场供大于求，创维出招激发存量市场：一边猛降价一边推高端线

（深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

如何激发国内市场的消费潜力成为当下各产业的关注焦点。在家电领域，如何激发庞大而沉默的存量市场也成为全产业链上下的共同命题。“我们今天先解决的一个问题是如何活下来。随着电视行业价格越来越探底，这带来了一个关键问题：我们如何在今天供大于需的情况下，把智能电视卖的更好。”8月28日，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国对《华夏时报》等媒体记者如是说道。

发力高端提振消费

当消费者已经不看电视，如何让他们把电视买回去成为电视厂商的面临的一大难题。

与不断下探价格新低来刺激市场的跨界对手不同，发力高端市场是创维提振电视消费市场的战略之一。“高端还有大量的市场存在，而且高端这个市场其实不拥挤。问题是我们如何找到消费者去买高端的理由。”王志国说。

8月28日，创维推出了55英寸售价9999元，65英寸售价19999元的OLED电视S81。创维-RGB电子有限公司国内营销总部线下营销中心市场部总监陈龙玖称，这两个价格是“目前OLED市场入门版的价格。”他还宣布，目前已经有2000多用户开始试用创维OLED电视，此外创维在中秋、国庆、双十一等节点都会推出相应促销活动。

为普及OLED电视，创维已经掀起一波降价潮。7月9日，创维宣布将原来售价超过万元的55英寸和65英寸OLED电视降价，幅度高达4000元。王志国当时告诉《华夏时报》等媒体记者，OLED电视卖11999元时就不赚钱，7999元的价格则是巨亏。

但随着LGD广州8.5代线量产，创维与之配合的OBM（OLED模组）工厂未来能够降低OLED电视成本。创维-RGB电子有限公司执行副总裁、国内营销总部总经理谢思泉表示，OBM自制未来将让OLED更贴近液晶的价格。

创维-RGB电子有限公司执行副总裁、运营总部总经理李坚当天还透露，创维的整机厂就在LGD工厂边上，“它开了8.5代线，我们就会开整机线。”他还透露，今年11月能够看到创维自制的OBM产品，双方下一步还会合作推出60赫兹、透明屏、卷曲屏等OLED产品。

宁可亏损也要降价是为了力争有机会让消费者认识到电视已经不是“过去的”那个电视。

除了OLED技术的自身特点外，随着物联网和AI的发展，整个电视行业都在向大屏AIoT转型，落地更多场景。据创维方面公布的数据显示，目前美的、京东、华为等均已经与创维达成合作，Swaiot小维智联还能实现语音控制跨品牌、跨品类的6000多款红外非智能家电。

“希望通过AIoT把消费者的连接做的更好后，能够提升消费者的客单值。”谢思泉说，“如果说消费者对整个彩电认知不一样了，激发了换新欲望，整个彩电行业逆转的机会就更大一些。”

存量市场与政策导向

在电视企业变着花样去刺激消费者的购买欲望背后，“今年至少是电视产业10年来最不景气的一年。更可怕的是这种状况还有可能持续下去。”资深家电观察人士刘步尘对《华夏时报》记者如是说道。他同时对记者表示，不仅是电视，空冰洗乃至手机等主流消费电子产品均进入存量市场时代，像过去那样出现多年大幅增长的可能性非常小。

看起来，国内电视市场的下滑幅度还在继续加大。

奥维对今年上半年国内电视市场的统计数据显示，当期国内电视市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。谢思泉当日也坦承，整个彩电行业都比较痛苦，增长水平、利润水平都压力很大，“我们也在摸索怎么去应对困境。”

庞大的存量市场成为电视行业瞄准的目标。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌曾在今年5月末的一次发言中称，现在电视的存量市场有6.5亿台，其中超过7年的电视就有3亿台。而今年年初，发改委、工信部、广电总局等十部委已联合发文，敦促各地支持绿色、智能家电销售以及促进家电产品更新换代。

如果说发力高端和AIOT是电视企业修炼内功，一些外在的变化也被认为或将成为刺激电视行业逆转的契机。

一方面，不断涌入的跨界玩家持续用更低的数字刺激市场。8月29日，红米推出了3799元的70英寸电视。拼多多则联合兆驰将65英寸电视拉低到了1999元。但华为此前发布的55英寸荣耀智慧屏起售价格则在3799元。创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮认为，华为这样的对手进场会将整个行业向上拔，会像优质的鲶鱼把整个电视市场激活。

另一方面，快速发展的新技术为电视行业带来新的可能。李坚当日还表示，5G对云端和整个电视生态的影响会非常大，这部分会产生一些新机会。

需要提及的是，尽管电视行业整体日子并不好过，但创维刚出炉的半年报却依然实现增长。

8月27日晚间，创维集团（0751.HK）发布的2019年中期业绩报告显示，当期创维集团营业额为172.30亿人民币，比去年同期微降1.2亿。其中大陆市场营收占比超过七成，同比增长2.3%。但其当期19.7%的毛利率同比增长2.4%，除税前利润和净利润则分别同比增长46%和20.4%。

在电视业务方面，当期创维电视在中国大陆市场的销售量同比增长达11.5%，其多媒体业务下的互联网内容收入同比增39.3%。而其智能电视激活用户数已超过3800万，日活用户量达1385万。财报还称，创维采取推出OLED电视、进一步向55英寸及以上大尺寸屏幕转移等手段提高了电视产品的毛利率。

财报还显示，当期创维研发费用为9.08亿元，同比提升20.6%。截至报告期末集团账面资金为42.65亿，较2018年末增长28.7%。8月29日，创维集团股价以1.88港元收盘，比前一交易日降3.59%。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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